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L’événement « Stratégie et identité de marque » de BPIfrance et French Founders

Youssef Rahoui 0

En qualité de membre du réseau BPIfrance Excellence, nous bénéficions de plusieurs avantages, dont celui d’assister à divers événements organisés par la banque publique d’investissement.

Lundi dernier l’événement auquel j’ai assisté (co-organisé par Bpifrance et French Founders) s’intitulait : Stratégie et identité de marque. Il tombait à point nommé car nous sommes en pleine réflexion sur le sujet.

L’événement s’est déroulé en deux temps :

  • une conférence sur le sujet par Alain de Pouzilhac
  • plusieurs ateliers au choix sur le sujet, parmi lesquels j’ai retenu : « Développer son business grâce à sa stratégie de marque » et « Préparer sa marque à l’assaut de l’international ».

Alain de Pouzilhac

D’après Alain de Pouzilhac, voici les huit points clés :

  1. Bâtir une marque qui gagne
    • gagner les coeurs
    • gagner la préférence donc l’achat
  2. Vision et sens
    • on achète davantage la marque que le produit
  3. La perception d’une marque prime sa réalité
  4. La marque importe au moins autant pour les collaborateurs que pour les clients
  5. Sortir des sentiers battus
    • Faire l’opinion au lieu de la mesurer
  6. Capitaliser sur le digital
  7. N’avoir jamais peur d’aller à l’international
  8. Une marque est fragile.

J’ai aussi retenu, au gré des interventions, pêle-mêle :

  • la marque comme fédérateur d’une communauté : clients, collaborateurs, partenaires, actionnaires, etc.
  • réunir les cerveaux droit et gauche : « le sens et le sensé »
  • Être singulier et déclinable
  • La mission sociale doit fonctionner à l’international
  • quand on va à l’international, c’est que l’on est ready to scale.

Lors du second atelier (celui sur l’international), l’animatrice a invité les participants à résumer en trois points leur vision des priorités sur le sujet. J’ai dit : universalisme, force économique et impact.

Au total, un bon événement qui m’a fait avancé dans ma réflexion.