En qualité de membre du réseau BPIfrance Excellence, nous bénéficions de plusieurs avantages, dont celui d’assister à divers événements organisés par la banque publique d’investissement.
Lundi dernier l’événement auquel j’ai assisté (co-organisé par Bpifrance et French Founders) s’intitulait : Stratégie et identité de marque. Il tombait à point nommé car nous sommes en pleine réflexion sur le sujet.
L’événement s’est déroulé en deux temps :
- une conférence sur le sujet par Alain de Pouzilhac
- plusieurs ateliers au choix sur le sujet, parmi lesquels j’ai retenu : « Développer son business grâce à sa stratégie de marque » et « Préparer sa marque à l’assaut de l’international ».
D’après Alain de Pouzilhac, voici les huit points clés :
- Bâtir une marque qui gagne
- gagner les coeurs
- gagner la préférence donc l’achat
- Vision et sens
- on achète davantage la marque que le produit
- La perception d’une marque prime sa réalité
- La marque importe au moins autant pour les collaborateurs que pour les clients
- Sortir des sentiers battus
- Faire l’opinion au lieu de la mesurer
- Capitaliser sur le digital
- N’avoir jamais peur d’aller à l’international
- Une marque est fragile.
J’ai aussi retenu, au gré des interventions, pêle-mêle :
- la marque comme fédérateur d’une communauté : clients, collaborateurs, partenaires, actionnaires, etc.
- réunir les cerveaux droit et gauche : « le sens et le sensé »
- Être singulier et déclinable
- La mission sociale doit fonctionner à l’international
- quand on va à l’international, c’est que l’on est ready to scale.
Lors du second atelier (celui sur l’international), l’animatrice a invité les participants à résumer en trois points leur vision des priorités sur le sujet. J’ai dit : universalisme, force économique et impact.
Au total, un bon événement qui m’a fait avancé dans ma réflexion.